“理解target blank对搜索引擎排名的影响” – wiki基地

理解 target=”_blank” 对搜索引擎排名的影响

在网页设计中，target="_blank" 属性是一个看似微不足道，实则对用户体验和搜索引擎优化（SEO）都有潜在影响的细节。它用于控制链接的打开方式，指示浏览器在新窗口或新标签页中打开链接的目标 URL。虽然它能方便用户在不离开当前页面的情况下浏览新内容，但围绕它对 SEO 的影响，一直存在一些争议和误解。本文将深入探讨 target="_blank" 的作用机制、潜在的利弊、对搜索引擎排名的实际影响，以及最佳实践建议，帮助你做出明智的决策。

一、target="_blank" 的基本概念和作用

target="_blank" 是 HTML 中 <a> 标签（锚点标签）的一个属性。它的作用非常直接：当用户点击带有此属性的链接时，浏览器会在新的窗口或标签页中打开链接的目标页面，而不是在当前窗口或标签页中替换当前页面。

基本的 HTML 代码如下所示：

html
<a href="https://www.example.com" target="_blank">访问示例网站</a>

在这个例子中，当用户点击“访问示例网站”这个链接时，浏览器会在新的窗口或标签页中打开 https://www.example.com 这个网址。

为什么要使用 target="_blank"？

主要有以下几个原因：

1. 改善用户体验（某些情况下）： 当用户正在阅读一篇长文章、填写表单、观看视频或进行其他需要长时间停留的任务时，如果点击链接导致当前页面被替换，可能会打断用户的流程，造成不便。使用 target="_blank" 可以让用户在不中断当前任务的情况下浏览其他页面。

2. 防止用户流失（某些情况下）： 如果你的网站上有一些指向外部网站的链接，使用 target="_blank" 可以确保用户在访问外部网站后仍然保留你的网站在浏览器中，增加了用户返回你网站的可能性。

3. 统计分析的需要： 有些网站使用 target="_blank" 来区分内部链接和外部链接的点击，以便进行更精细的网站流量分析。

二、target="_blank" 的潜在弊端

尽管 target="_blank" 在某些情况下有其优点，但它也存在一些潜在的弊端，这些弊端主要集中在用户体验和安全方面：

1. 破坏用户对“后退”按钮的预期： 用户通常期望点击浏览器的“后退”按钮能够返回到上一个浏览的页面。但是，如果链接是通过 target="_blank" 打开的，用户点击“后退”按钮可能会回到新窗口/标签页中的上一个页面，而不是他们最初所在的页面。这可能会让用户感到困惑和沮丧。

2. 增加认知负荷： 过多的新窗口/标签页会让用户的浏览器变得杂乱无章，增加用户的认知负荷，降低浏览效率。用户可能需要花费更多的时间和精力来管理和切换不同的窗口/标签页。

3. 可访问性问题： 对于使用屏幕阅读器或其他辅助技术的用户来说，target="_blank" 可能会带来额外的困扰。屏幕阅读器可能无法正确地告知用户链接将在新窗口/标签页中打开，导致用户迷失方向。

4. 安全漏洞（rel="noopener"）： 这是一个非常重要的弊端。如果不配合 rel="noopener" 使用,target="_blank" 存在一个严重的安全漏洞，被称为“Tabnabbing”攻击。

   • Tabnabbing 攻击原理： 当使用 target="_blank" 打开一个新窗口/标签页时，新打开的页面可以通过 window.opener 属性访问原始页面的 window 对象。恶意网站可以利用这一点，通过 JavaScript 修改原始页面的 URL，将其重定向到一个钓鱼网站，欺骗用户输入敏感信息。

   • rel="noopener" 的作用： 为了解决这个问题，现代浏览器支持 rel="noopener" 属性。当在链接中添加 rel="noopener" 时，新打开的页面将无法访问原始页面的 window 对象，从而防止了 Tabnabbing 攻击。

   • rel="noreferrer" 的作用: 除了noopener, rel="noreferrer"也能阻止window.opener的访问，但它还有一个额外的作用：它会阻止浏览器在新窗口/标签页的请求头中发送 Referer 信息。这意味着目标网站将无法知道用户是从哪个页面跳转过来的。

   最佳实践： 为了安全起见，强烈建议在使用 target="_blank" 时始终添加 rel="noopener" 或 rel="noreferrer" 属性。一个更全面的做法是同时使用两者：rel="noopener noreferrer"。

   html
<a href="https://www.example.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">访问示例网站</a>

三、target="_blank" 对搜索引擎排名的影响：直接与间接

现在，我们来探讨本文的核心问题：target="_blank" 对搜索引擎排名的影响。

1. 直接影响：几乎没有

从搜索引擎的官方文档和 SEO 专家的普遍共识来看，target="_blank" 属性本身并不会直接影响搜索引擎排名。搜索引擎的爬虫会抓取和索引链接的目标 URL，而不管链接是如何打开的。target="_blank" 只是一个影响用户浏览器行为的属性，与页面的内容、结构和链接关系等 SEO 核心因素无关。

Google 的 John Mueller 曾在 Twitter 上明确表示，target="_blank" 不会影响排名。

2. 间接影响：可能存在

虽然 target="_blank" 不会直接影响排名，但它可能会通过影响用户行为指标，从而间接地对 SEO 产生一定的影响。

• 跳出率 (Bounce Rate)： 跳出率是指用户访问一个页面后，没有进行任何交互就离开的比例。如果用户因为链接在当前窗口打开而感到不便，可能会立即关闭页面，导致跳出率升高。较高的跳出率可能会被搜索引擎视为页面质量较低的信号，从而影响排名。但是, 如果target=_blank的使用场景合理(例如在长文章中打开外部链接), 反而可能降低跳出率。

• 停留时间 (Dwell Time)： 停留时间是指用户在页面上停留的时间长度。如果用户在新窗口/标签页中浏览链接的目标页面，可能会延长在你的网站上的总停留时间。较长的停留时间可能会被搜索引擎视为页面质量较高的信号。

• 参与度 (Engagement)： 如果 target="_blank" 的使用提高了用户体验，用户可能会更愿意与你的网站进行互动，例如浏览更多页面、评论、分享等。更高的参与度通常与更好的 SEO 表现相关。

• 返回率(Return Rate): target=_blank的使用可能提高用户再次返回你网站的几率。

需要注意的是，这些间接影响并不是绝对的。用户行为指标是复杂的，受到多种因素的影响，target="_blank" 只是其中一个很小的因素。而且，搜索引擎的算法也在不断变化，对用户行为指标的重视程度也可能有所调整。

四、target="_blank" 的最佳实践：何时使用，何时避免

既然 target="_blank" 对 SEO 的影响主要是间接的，那么我们应该如何明智地使用它呢？以下是一些最佳实践建议：

1. 优先考虑用户体验：

• 不要滥用： target="_blank" 并非万能药。不要在所有链接上都使用它，特别是内部链接。滥用 target="_blank" 会破坏用户对“后退”按钮的预期，增加认知负荷，降低用户体验。
• 场景驱动： 只有在确实能改善用户体验的情况下才使用 target="_blank"。例如：
  • 用户正在进行一个需要长时间停留的任务（如填写表单、观看视频、阅读长文章）。
  • 链接指向外部网站，且你希望用户在访问外部网站后仍然保留你的网站。
  • 链接指向一个 PDF 文件、图片或其他非 HTML 文档。
  • 链接指向一个需要用户登录才能访问的页面（这样可以避免用户在登录后丢失当前页面）。

2. 明确告知用户（可选）：

• 视觉提示： 如果你使用了 target="_blank"，可以考虑在链接旁边添加一个视觉提示，例如一个小图标（如一个向上的箭头或一个新窗口的图标），告知用户链接将在新窗口/标签页中打开。
• 文本提示： 你也可以在链接的文本中添加提示，例如“在新窗口中打开”。

3. 安全第一：

• 始终使用 rel="noopener noreferrer"： 无论何时使用 target="_blank"，都必须添加 rel="noopener noreferrer" 属性，以防止 Tabnabbing 攻击，保护用户安全。

4. 内部链接 vs. 外部链接：

• 内部链接： 尽量避免在内部链接上使用 target="_blank"。内部链接应该在当前窗口/标签页中打开，以保持用户在你的网站内的流畅导航。
• 外部链接： 在指向外部网站的链接上使用 target="_blank" 更为常见，也更合理。但同样要考虑用户体验，避免滥用。

5. 数据驱动决策：

• A/B 测试： 如果你不确定 target="_blank" 对你的网站的影响，可以进行 A/B 测试。创建两个版本的页面，一个版本使用 target="_blank"，另一个版本不使用，然后比较两个版本的用户行为指标（如跳出率、停留时间、转化率等）。
• 监控分析： 定期监控你的网站分析数据，关注 target="_blank" 的使用是否对用户行为指标产生了显著的影响。

五、总结

target="_blank" 是一个有争议的 HTML 属性。它本身并不会直接影响搜索引擎排名，但它可能会通过影响用户行为指标（如跳出率、停留时间、参与度）间接地对 SEO 产生一定的影响。

最佳实践是：

• 用户体验至上： 只有在确实能改善用户体验的情况下才使用 target="_blank"。
• 安全第一： 始终使用 rel="noopener noreferrer" 来防止安全漏洞。
• 内部链接避免： 尽量避免在内部链接上使用 target="_blank"。
• 数据驱动： 通过 A/B 测试和监控分析数据来做出明智的决策。

总而言之，target="_blank" 并非洪水猛兽，也非灵丹妙药。关键在于理解它的作用机制、潜在的利弊，并根据具体情况做出明智的决策。只要以用户为中心，注重安全，并进行数据驱动的优化，就能充分发挥 target="_blank" 的优势，避免其负面影响，从而提升用户体验和网站的整体表现。