什么是Pinterest？一文带你全面了解 – wiki基地

什么是Pinterest？一文带你全面了解这个视觉发现引擎的奇妙世界

你是否曾在为装修寻找灵感时感到迷茫？是否想学习烘焙却不知从何入手？是否在规划旅行时渴望看到世界各地的美景？如果你的答案是肯定的，那么你很可能已经接触过，或者至少听说过一个名为Pinterest的平台。

然而，许多人对Pinterest的认知可能仅限于“一个全是图片的网站”或是“女性用户比较多”的模糊印象。实际上，Pinterest远不止于此。它是一个强大且独特的工具，一个充满创意的宝库，一个连接用户与无限可能性的视觉发现引擎。

本文将深入浅出地为你揭开Pinterest的神秘面纱，从其核心概念、工作原理，到主要功能、使用场景，再到它如何赋能普通用户、创作者和商家，以及它与其他平台的区别。让我们一起踏上这场全面了解Pinterest的探索之旅。

第一部分：核心概念——Pinterest的本质

要理解Pinterest，首先要抓住其核心概念。它不是传统的社交媒体平台，其主要目的也不是让你与朋友互动或关注名人的日常。Pinterest的本质是一个视觉发现引擎（Visual Discovery Engine），一个让你通过图片和视频来发现新想法、获取灵感并规划未来的工具。

你可以将其想象成一个巨大的、全球性的、永不落幕的数字公告板或剪贴簿。在这个公告板上，人们可以“钉”（Pin）上他们喜欢的任何视觉内容——图片、视频、信息图表等等。这些被“钉”的内容，在Pinterest上被称为“图钉”（Pins）。

每个图钉通常包含一张图片或视频，一个标题，一个描述，以及最重要的——一个链接，指向该内容的原始来源（比如一个博客文章、一个产品页面、一个食谱网站、一个旅游攻略）。这意味着，当你看到一个让你眼前一亮的图钉时，你可以轻松地点击链接，去了解更多细节，甚至直接购买相关产品。

而用户则可以根据不同的主题或兴趣，创建自己的“图板”（Boards）。这些图板就像你现实生活中的文件夹或剪贴簿页面，用来分类和组织你收集到的图钉。比如，你可以创建一个名为“我的梦想厨房”的图板，专门收集厨房设计、电器、装饰的图钉；创建一个名为“周末烘焙”的图板，收集各种蛋糕、面包、饼干的食谱图钉；或者创建一个名为“旅行目的地清单”的图板，收集世界各地的风景图片和旅行建议图钉。

因此，Pinterest的核心运作模式可以概括为：用户通过浏览和搜索发现感兴趣的图钉，将它们保存（钉）到自己的图板中进行组织，并通过图钉上的链接进一步探索和行动。

第二部分：Pinterest是如何工作的？——用户、内容与算法的交织

了解了核心概念后，我们来看看Pinterest是如何实际运行的。

用户（Pinners）：
- 普通用户： 大多数用户是来这里寻找灵感、规划生活、保存有趣想法的。他们可能是为新家寻找装饰灵感的新婚夫妇，为下次旅行做攻略的探险家，学习新技能的爱好者，或是寻找购物清单的消费者。他们浏览主页、搜索关键词、保存图钉到自己的图板。
- 创作者（Creators）： 包括博主、摄影师、设计师、手工艺人、美食家等。他们通过创建高质量的图钉来分享自己的作品、知识和经验，吸引用户访问他们的网站、博客或商店，从而扩大影响力或实现商业目标。
- 商家（Businesses）： 品牌、零售商、服务提供商等。他们利用Pinterest作为营销和销售渠道，通过创建推广图钉（广告）或有机图钉来展示产品、宣传品牌、引导用户访问电商网站并完成购买。
内容（Pins & Boards）：
- 图钉（Pins）： 是Pinterest上的基本信息单元。它们可以是静态图片、GIF动图、视频（包括短视频格式的“Idea Pins”）、信息图表等。每个图钉都是一个潜在的灵感来源或行动入口。图钉的质量至关重要，高质量的视觉效果和有吸引力的描述能吸引更多用户的关注。
- 图板（Boards）： 是组织图钉的容器。用户可以创建任意数量的图板，并为它们命名、添加描述。图板可以是公开的，也可以是私密的（只有自己可见）。用户还可以邀请其他人协作管理图板，方便共同规划项目（比如一起策划婚礼）。通过图板，用户能够将零散的灵感系统地归类，方便日后查找和使用。
算法（The Pinterest Algorithm）：
- 与社交媒体算法侧重于“你认识谁”或“什么正在流行”不同，Pinterest的算法更侧重于“你对什么感兴趣”以及“什么能帮助你实现目标”。
- 算法会分析用户的行为：他们保存了哪些图钉，创建了哪些图板，搜索了哪些关键词，点击了哪些链接等等。
- 基于这些信息，算法会个性化地向用户推荐他们可能感兴趣的新图钉和新图板，出现在用户的主页动态中。
- 算法还会考虑图钉本身的质量（图片清晰度、内容价值）、相关性（与用户的兴趣和搜索关键词的匹配度）以及新近度等因素。
- 这种算法驱动的个性化推荐，使得用户能够不断发现新的、符合自己需求和兴趣的内容，而不是被动接收好友的动态。

简而言之，Pinterest通过连接用户的兴趣、高质量的视觉内容和智能的算法推荐，构建了一个高效的灵感发现和组织系统。

第三部分：Pinterest的关键功能——不止于浏览和保存

Pinterest的功能远比你想象的要丰富。除了基本的浏览主页和保存图钉外，还有许多强大的工具：

搜索功能：
- 关键词搜索： 这是最常用的方式。你可以输入任何你想寻找的内容，比如“法式料理食谱”、“北欧客厅设计”、“瑜伽姿势图解”、“2024流行发型”等等。Pinterest会返回相关的图钉、图板和用户。
- 视觉搜索（Pinterest Lens）： 这是Pinterest独有的强大功能。你可以用手机摄像头拍摄现实世界中的物体（比如一件家具、一朵花、一道菜），或者上传一张图片，Pinterest会分析图片内容，并为你推荐相关的图钉、产品或视觉相似的内容。比如，你看到朋友家的一把椅子很好看，拍下来用Lens搜索，可能会找到同款椅子在哪里卖，或者找到类似风格的其他家具。
- “Shop the Look”搜索： 在某些时尚或家居相关的图钉上，Pinterest会自动识别出图片中的可购买商品（比如衣服、鞋子、家具），并显示对应的产品图钉，让你直接点击查看购买信息。
主页动态（Home Feed）：
- 这是你打开Pinterest应用或网站首先看到的内容流。它由Pinterest算法根据你的兴趣、你关注的用户和图板、你最近的活动等个性化推荐的图钉组成。它是你发现新灵感的主要入口。
图板与分区（Boards & Sections）：
- 创建和管理图板： 用户可以轻松创建新的图板，编辑图板的名称、描述和封面。
- 图板分区： 对于图钉数量庞大的图板，你可以创建“分区”来进一步细分。比如，一个名为“我的梦想婚礼”的图板下，可以创建“婚纱”、“场地布置”、“婚礼蛋糕”、“请柬设计”等分区，让组织更加条理化。
- 秘密图板： 对于仍在构思中、不想公开分享的计划（比如送给朋友的惊喜礼物清单），可以创建秘密图板。
关注（Following）：
- 你可以关注你喜欢的用户、他们的特定图板，或者特定的兴趣主题。关注后，这些内容相关的新图钉会更多地出现在你的主页动态中。
创建图钉（Creating Pins）：
- 上传自己的图片或视频： 如果你是创作者或商家，可以直接上传自己的作品或产品图片/视频，并添加标题、描述和链接。
- 从网站保存： 在浏览其他网站时，如果看到喜欢的图片或文章，可以使用Pinterest提供的浏览器扩展程序或“保存”按钮，直接将其保存为图钉到你的图板中。
站内购物功能（Shopping Features）：
- Pinterest越来越重视商业化和购物体验。除了上面提到的“Shop the Look”和产品图钉外，还推出了：
  - Verified Merchants Program： 帮助用户识别值得信赖的商家。
  - Product Pins： 包含实时价格和库存信息的图钉，让购物更便捷。
  - Shopping Spotlights： 由专家和潮流引领者精选的购物指南。
  - Shop Tab： 在搜索结果页面的独立购物标签，方便用户直接浏览可购买的商品。
Idea Pins（灵感图钉）：
- 这是一种多页面的视频优先格式，类似于Instagram Stories或TikTok，但更侧重于提供详细的教程、步骤或故事。Idea Pins不能直接链接到外部网站（尽管可以标记产品），其目的是让用户在Pinterest站内就能完成内容消费，提供更沉浸式的体验。这标志着Pinterest在内容形式上的重要演进。
分析工具（Analytics）：
- 对于使用Pinterest商业账号的创作者和商家，Pinterest提供了详细的分析工具，帮助他们了解自己的图钉和图板的表现（曝光量、点击量、保存量）、受众的人口统计学特征和兴趣等，以便优化内容策略。

第四部分：为什么人们使用Pinterest？——多元化的价值主张

人们使用Pinterest的原因多种多样，但核心都围绕着“发现”、“灵感”和“行动”。

获取灵感与发现新事物： 这是Pinterest最主要的功能。无论你想找装修风格、穿搭技巧、美食食谱、健身计划、旅行目的地，还是手工艺教程，Pinterest都能为你提供海量的高质量视觉内容，激发你的创意，为你打开新的视野。
规划生活与项目： Pinterest是一个绝佳的规划工具。婚礼、派对、旅行、家居装修、新宝宝到来、学习新技能……任何需要收集信息、整理想法、制定步骤的项目，都可以在Pinterest上通过创建图板并收集相关图钉来高效完成。它帮助用户将模糊的想法变成可执行的计划。
保存与组织有价值的信息： 在信息爆炸的时代，Pinterest提供了一种直观的方式来保存你在网上看到的有用或有趣的内容。与浏览器书签相比，图钉以视觉化的方式呈现，并可以方便地通过图板进行分类，日后查找更加便捷。
购物与发现产品： 越来越多的用户将Pinterest视为购物的起点。他们在这里发现潮流趋势，寻找特定风格的商品，直接点击图钉跳转到电商网站购买。Pinterest的视觉搜索功能尤其适合“看到喜欢但不知道叫什么/哪里买”的场景。
学习新技能与获取知识： Pinterest上有大量的“How-to”教程、步骤图解、信息图表。用户可以通过图钉学习烹饪技巧、园艺知识、编程基础、设计方法等等。
作为创意作品的展示平台： 对于摄影师、艺术家、设计师等创作者而言，Pinterest是一个展示自己作品、吸引潜在客户或合作机会的平台。
作为营销与销售渠道： 对于商家而言，Pinterest是一个强大的流量来源和潜在客户发现渠道。通过展示产品的使用场景、分享品牌故事，商家可以在用户产生需求或寻找灵感时，将自己的产品呈现在他们面前。

第五部分：Pinterest与其他平台的区别——独特定位

理解Pinterest的独特性，有助于更清晰地认识它的价值：

与传统社交媒体（如Facebook, Instagram, Twitter）的区别：
- 目的不同： 社交媒体主要关注的是“正在发生什么”，是关于人与人之间的连接、社交互动和分享个人生活。Pinterest更多关注的是“我将来想做什么”，是关于自我提升、兴趣探索和未来规划。
- 内容形式： 社交媒体内容通常是基于时间和社交关系的动态流。Pinterest内容是基于兴趣和关键词组织的图钉流，内容生命周期更长，一个几年前的图钉仍然可能因为其相关性而被发现和保存。
- 用户心态： 人们刷社交媒体通常是为了消遣、与朋友互动或获取即时资讯。人们使用Pinterest时，往往带着明确的目的——寻找灵感、解决问题、规划未来。他们的心态更偏向于“输入”（收集信息）和“规划”（组织想法），而不是“输出”（分享个人动态）。
与搜索引擎（如Google, Bing）的区别：
- 输入方式： 传统搜索引擎主要依赖于文字关键词输入。Pinterest虽然也支持关键词搜索，但其核心在于“视觉”发现，用户更倾向于通过浏览精美的图片来触发搜索或发现灵感。视觉搜索（Lens）更是其独特之处。
- 输出结果： 搜索引擎的结果通常是文字链接列表。Pinterest的结果是视觉化的图钉和图板，更直观，更侧重于提供“灵感”和“可能性”，而不是直接的“答案”。
- 使用场景： 当你知道自己想要什么具体信息时（比如“埃菲尔铁塔有多高”），你会用Google。当你不知道具体想要什么，只是想获取某个领域的创意或可能性时（比如“我新家客厅怎么装修好看”），Pinterest是更好的选择。

总的来说，Pinterest介于搜索引擎和社交媒体之间，但又都不是。它是一个独树一帜的视觉发现和灵感收集工具，其核心价值在于帮助用户发现、保存和组织那些能够激发灵感、帮助他们规划生活和实现目标的视觉内容。

第六部分：Pinterest的演进与未来展望

自2010年成立以来，Pinterest一直在不断发展。从最初简单的图片收藏网站，到如今集视觉搜索、站内购物、视频内容于一体的平台。

近年来，Pinterest尤其加大了在以下几个方面的投入：

视频内容： 推出Idea Pins，鼓励创作者分享更具互动性和叙事性的视频内容，以适应用户对视频的偏好。
站内购物： 不断完善购物功能，简化购买流程，与更多商家合作，打造从灵感发现到商品购买的无缝体验。
创作者生态： 推出各种工具和计划，支持创作者在Pinterest上发布内容、建立受众、甚至通过内容变现。
个性化推荐： 持续优化算法，力求更精准地理解用户兴趣，推荐更相关的内容。

未来，Pinterest有望在视觉搜索技术、增强现实（AR）应用（例如虚拟试穿、虚拟家居布置）以及更深入的站内购物体验方面有更大的发展，进一步巩固其作为领先的视觉发现和灵感平台地位。

第七部分：使用Pinterest的小贴士

对于想要开始使用或更好地使用Pinterest的用户，这里有几个小贴士：

明确你的目的： 是为了寻找特定灵感，还是只是随意浏览？有目的的使用能让你更快找到所需。
善用搜索功能： 尝试不同的关键词组合，利用视觉搜索功能。
积极创建图板： 根据你的兴趣和规划创建有清晰主题的图板，并利用分区进行细化。
保存你喜欢的图钉： 不仅仅是看，将有用的图钉保存到你的图板，方便日后查找和使用。
关注你感兴趣的用户和图板： 这能让你的主页动态更符合你的喜好。
与Pinterest互动： 保存、点击、评论图钉，这些行为都有助于算法更了解你的兴趣。
如果你是创作者或商家： 发布高质量、有吸引力的图钉，并优化标题、描述和标签，确保它们能够被目标用户发现。关注Pinterest的商业工具和分析报告。

结语

Pinterest是一个充满魅力的平台。它不仅仅是图片的集合，更是一个强大的工具，一个连接灵感与行动的桥梁。它帮助我们发现生活中的美好事物，激发我们的创意潜能，并将那些闪光的想法变成现实的计划。

无论你是正在为下一个项目寻找灵感的普通用户，渴望分享创意和知识的创作者，还是希望触达更多潜在客户的商家，Pinterest都能为你提供独特的价值。

希望通过本文的全面介绍，你对“什么是Pinterest”有了更深入、更清晰的了解。现在，不妨打开Pinterest，开始你的视觉探索之旅吧！在这个充满无限可能性的世界里，你永远不知道下一个图钉会给你带来怎样的惊喜和启发。